4 áreas de atuação profissional do publicitário

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A comunicação social é uma das áreas mais procuradas nos vestibulares. Isso se explica pela importância crescente desse segmento nas organizações e na sociedade. Tal campo é composto por três habilitações: jornalismo, relações públicas e publicidade e propaganda. Essa última está entre as mais perceptíveis no cotidiano: na TV, na rua, no rádio e em revistas; há contato em toda parte com o trabalho desses profissionais.

Elencamos aqui algumas das possibilidades de emprego dos publicitários. Confira.

1. Agências de publicidade

(Fonte: Shutterstock)

Classicamente, os publicitários trabalham em agências de publicidade, nas quais são elaboradas campanhas para empresas veicularem produtos e serviços na TV, no rádio, na web, em outdoors, banners digitais ou ainda internamente, como em murais ou mailings.

Na agência, as tarefas são divididas em áreas. Uma delas é o atendimento, responsável por fazer a ponte entre a empresa e o cliente que contratou os serviços. Essa tarefa é fundamental para entender qual é a demanda do consumidor e avaliar continuamente o grau de satisfação dele para fazer ajustes na campanha.

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Outra função importante é a criação, que põe a mão na massa e elabora as peças que vemos, lemos e ouvimos. É necessária uma boa dose de inspiração, mas estudo e análise também são importantes, pois entender sobre tendências de mercado, pesquisas de opinião e comportamento do consumidor faz diferença na hora da produção.

Há, ainda, publicitários que trabalham na área de planejamento de mídia, responsáveis pela estratégia da campanha e por resolver o meio de campo com os outros envolvidos, como os meios de comunicação que publicarão a campanha desenvolvida.

Trabalhar em agência requer também um refinado senso de escuta, para compreender bem o que o cliente quer e fazer entregas que o encantem.

2. Empresas

(Fonte: Shutterstock)

Em empresas que priorizam a comunicação como um elemento estratégico, visão que tem crescido nos últimos anos, há setores responsáveis por elaborar e executar o plano de comunicação organizacional. Publicitários costumam ser demandados nesses espaços.

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Esses times podem executar ações diretamente, produzindo um informativo interno, por exemplo, ou ser responsáveis por contratar uma agência ou freelancers para dar vida ao planejamento. Mesmo nesse caso, é necessário ter um grupo atento às demandas da empresa, para dirigir o trabalho externo e garantir que a comunicação com todos os públicos esteja alinhada.

Além disso, publicitários podem auxiliar em tomadas de decisão nas organizações. O marketing costuma trabalhar com esses profissionais para pensar em uma política para os produtos e serviços da empresa, bem como para dar suporte aos aspectos estratégicos da gestão.

3. Pesquisa

(Fonte: Shutterstock)

O publicitário tem no ramo da pesquisa uma ótima oportunidade de aplicar seu conhecimento. Quando um produto chega à prateleira, pronto para o consumidor, há inúmeras etapas já cumpridas, de forma a garantir que ele atenda àquilo que o público espera: conceito, cor, embalagem, cheiro, tamanho, sabor… são inúmeros os atributos testados antes da comercialização.

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Nessa fase, os publicitários são aliados de primeira hora. Por meio de entrevistas, formulários, análise de dados estatísticos, grupos focais e outros instrumentos, a pesquisa orienta sobre a tendência de consumo e otimiza a eficiência da empresa.

4. Docência

(Fonte: Shutterstock)

E há, é claro, a possibilidade da docência. Afinal, constantemente há novos publicitários sendo formados, e isso exige professores competentes, que articulem conceitos acadêmicos com experiência profissional.

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Além disso, publicitários podem dar aulas para outros cursos de comunicação social nas disciplinas de base comum e naquelas que têm o objetivo de conceituar elementos próprios dessa formação.

Fonte: Guia da carreira e Guia do estudante.

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